Svečani dogodek je potekal v malem ateljeju Viba filma, kjer so v soju žarometov predstavniki najuglednejših tržnih znamk, oglaševalskih in medijskih hiš prejeli zlate, srebrne in bronaste kipce za svoje učinkovite komunikacijske akcije. Na rdeči preprogi pa so se sprehodili najuglednejši predstavniki komunikacijske stroke. Na odru so nagrajence med drugim pozdravili Tina Nova kač, predsednica Effie 2010, Pavel Vrabec, predsednik upravnega odbora SOZ in Milena Štular, predsednica žirije Effie 2010. Glavno sporočilo letošnje podelitve je bilo dokazati, da dobro zasnovana tržna komunikacija vendar deluje, kar so nedvomno potrdili letošnji prejemniki nagrad, ki so odnesli kar pet zlatih, dva srebrna in dva bronasta Effieja.

Zlato nagrado Effie 2010 so prejeli: Droga Kolinska d.d. in agencija Publicis d.o.o. z akcijo Argeta Junior, Ljubljanske mlekarne d.d. in agenciji Luna/TBWA ter OMD d.o.o. z akcijo Ego Slim & Vital, Renaullt Nissan Slovenija d.o.o. in agencija Publicis d.o.o. z akcijo Finančna pomoč, Si.mobil d.d. in agencija Luna/TBWA z akcijo Na pravi strani ter Društvo Ekologi brez meja z agencijama Pristop d.o.o. in Pristop Media d.o.o. z akcijo Očistimo Slovenijo v enem dnevu!

Srebrno nagrado Effie 2010 so prejele Ljubljanske mlekarne d.d. in agenciji Pristop d.o.o. ter OMD d.o.o. z akcijo Planica, svetovna rekorderka in Ministrstvo za obrambo Republike Slovenije ter agencija Pristop d.o.o. z akcijo Ponosni nase.

Bronasto nagrado Effie 2010 so prejele Krka, d.d., Novo mesto in agencija PHD d.o.o. z akcijo Nalgesin S – hitra rešitev za bolečino ter Nova KBM d.d. z agencijama Pristop d.o.o. ter Pristop Media d.o.o. z akcijo Že veste, kako bo zvenel zvonec vašega novega doma? Posebno nagrado za uporabo raziskav pri načrtovanju akcij ter vrednotenju njihove uspešnosti in učinkovitosti pa je prejelo podjetje Droga Kolinska d.d. z akcijo Argeta Junior.

Tomaž Arh, strokovni direktor Effie 2010 je ob tem dejal: »Effie je najbolj prestižna marketinška nagrada na slovenskem in je nedvomno potrditev za njene prejemnike, da dobro in učinkovito delajo.« Za sproščeno vzdušje je poskrbel Peter Poles, ki je med drugim povedal tudi marsikatero šalo na svoj račun in nadobudna skupina Xequifz, ki je poskrbela za sproščeno vzdušje.

V torek, 11.1., je sedemčlanska drugostopenjska žirija izbrala nagrajence posameznih kategorij, ki bodo za prijavljene akcije prejeli zlate, srebrne in bronaste nagrade Effie 2010. V okviru Effie 2010 je bila prvič razpisana tudi posebna nagrada za uporabo raziskav pri načrtovanju akcij ter vrednotenju njihove uspešnosti in učinkovitosti. Nagrajenci za komunikacijsko najučinkovitejše akcije bodo razglašeni 3. februarja 2011, na svečani zaključni prireditvi. 

Letos se izteka že peta izvedba nagrade Effie, ki ima v času oteženih gospodarskih razmer še posebej pomembno vlogo, saj je učinkovitost komunikacij pomembnejša kot kdajkoli prej. Rdeča nit zaključne prireditve bo tako trdno vezana na namen nagrade Effie, ki dokazuje da dobro zasnovana tržna komunikacija vendarle deluje.