Aktualno

»Dobra predstavitev projektov prav gotovo pomeni pomemben korak k uspešnosti in učinkovitosti dela, ne samo v marketingu« pravi Iztok Sila iz Telekoma Slovenije, ki bo vodil tretjo akademijo v okviru Effie nagrade 2010. Delavnica z naslovom Zasnova, priprava in izvedba uspešne poslovne predstavitve bo potekala 23. septembra od 13.00 do 15.00 v Lila dvorani na Ekonomski fakulteti v Ljubljani.

Na drugem Effie zajtrku, 9. junija v restavraciji Angel, nas je uvodoma nagovoril Toni Balažič, predsednik uprave Žita. Izpostavil je pomen marketinškega proračuna v podjetjih, njegova izhodišča pa je v daljši predstavitvi z naslovom »Marketinški proračun – zapravljen denar ali dobra naložba?« nadgradil osrednji gost zajtrka Andrzej Lojewski, marketinški direktor Danone Slovenija.

Letošnja Effie akademija je sklop štirih izobraževalnih dogodkov pričela 13. maja. V Lila dvorani Ekonomske fakultete smo lahko prisluhnili zanimivim govorcem s področja tržno-komunikacijskega komuniciranja, mag. Tini Kumelj, direktorici marketinga Ljubljanskih mlekarn, Špeli Žorž, direktorici za razvoj novih poslov na Luni\TBWA in mag. Darku Dujiču, direktorju sektorja za upravljanje odnosov s kupci in trženjske informacije v Mercatorju, ki so s svojimi predstavitvami in osebnimi izkušnjami širili bogato marketinško znanje.

Izšel je Razpis Effie 2010, ki vabi oglaševalce in agencije k prijavi akcij na tekmovanje za nagrade Effie, ki ga Slovenska oglaševalska zbornica v Sloveniji organizira petič. Prijavljene akcije bo tudi tokrat ocenjevala dvostopenjska žirija, ki jo bo v obeh krogih ocenjevanja vodila predsednica Milena Štular, izvršna direktorica za upravljanje globalne nabave v Poslovnem sistemu Mercator. V prvostopenjski žiriji se ji bo pridružilo devet, v drugostopenjski pa šest članov žirije.

Gost 2. Effie zajtrka bo Andrzej Lojewski, marketinški direktor družbe Danone Slovenija, podružnice francoskega prehrambenega koncerna Danone. Z inovativnimi pristopi pri uvajanju novih proizvodov in z zavestjo, da je marketing tisti, ki je odgovoren za profit, je Danone uspel tudi v kriznem letu 2009 povečati dobiček v primerjavi s prejšnjim letom za skoraj 5 %. Lojewski meni, da se »v kriznem času potrošniške potrebe hitro spreminjajo, podobno pa se dogaja z razmerjem med ceno in vrednostjo. Tržniki morajo razumeti te spremembe in se jim ustrezno prilagoditi«.

Effie akademija se bo s prvima dogodkoma predstavila v četrtek, 13. maja s pričetkom ob 12. uri. Cikel štirih dogodkov bo otvorila sedaj že tradicionalna Razpisna delavnica z naslovom Učinkovito komuniciranje v teoriji in praksi (Kako prepoznati pravi projekt in napisati zmagovito prijavo?), ob 14.00 pa ji bo sledilo predavanje z naslovom Pomen informacij za dobičkonosno rast podjetja. Effie akademijo bo tudi letos gostila Ekonomska fakulteta v Lila dvorani.

Raziskave so danes pomembnejše kot kdaj prej, zato bo tema drugega predavanja letošnje Effie akademije Pomen informacij za dobičkonosno rast podjetja. Tržne raziskave pomagajo podjetjem razumeti makrookolje, industrijo, v kateri podjetje tekmuje, zmanjšati tveganje marketinških in poslovnih odločitev ter napovedovati trende.

Zanimivo predavanje bo 13. maja na Ekonomski fakulteti ob 14. uri vodil mag. Darko Dujič, direktor sektorja za upravljanje odnosov s kupci in trženjske informacije v Poslovnem Sistemu Mercator.

Effie zajtrk je novost v letošnji izdaji Effie nagrade in kot smo napovedali, smo prvega okusili 15. aprila 2010. Zbrali smo se v prijetnem ambientu restavracije Angel, kjer smo ob zajtrku  prisluhnili uglednemu angleškemu strokovnjaku tržnega komuniciranja Petru Fieldu in njegovi predstavitvi z naslovom »Učinkovitih 50% tržnega komuniciranja«.

Peter Field, marketinški svetovalec iz Velike Britanije, bo v okviru Effie zajtrka 15. aprila 2010 govoril na temo dokazano učinkovitih in merljivih strategij tržnega komuniciranja.

V svoji predstavitvi "Učinkovitih 50 % tržnega komuniciranja - dokazano učinkovite in merljive strategije tržnega komuniciranja" bo Field skušal odgovoriti predvsem na vprašanja meril za izdelavo optimalnega proračuna za trženje, kako nastaviti cilje oglaševalske akcije, ali je v digitalni dobi TV oglaševanje res manj učinkovito in kakšen kreativni pristop daje najboljše rezultate, predstavil bo tudi ključne kazalce uspešnosti tržnokomunikacijskih akcij.