Gost prvega Effie zajtrka bo Peter Field
Peter Field, marketinški svetovalec iz Velike Britanije, bo v okviru Effie zajtrka 15. aprila 2010 govoril na temo dokazano učinkovitih in merljivih strategij tržnega komuniciranja.
V svoji predstavitvi "Učinkovitih 50 % tržnega komuniciranja - dokazano učinkovite in merljive strategije tržnega komuniciranja" bo Field skušal odgovoriti predvsem na vprašanja meril za izdelavo optimalnega proračuna za trženje, kako nastaviti cilje oglaševalske akcije, ali je v digitalni dobi TV oglaševanje res manj učinkovito in kakšen kreativni pristop daje najboljše rezultate, predstavil bo tudi ključne kazalce uspešnosti tržnokomunikacijskih akcij.
Effie zajtrk je novost v letošnji izdaji nagrade Effie. Njegov namen je združevati ključne marketinške strokovnjake, jim ponuditi platformo za dialog in vpogled v stroko in prakso v tujino na neformalen, družaben način.
Fieldovo predavanje bo zasnovano na podlagi poročila z naslovom "Merjenje marketinga v dobi odgovornosti (Marketing in the Era of Accountability)", ki sta ga pripravila skupaj z Lesem Binetom.
Poročilo je v Veliki Britaniji objavil Institute of Practitioners in Advertising. Temelji na analizi 880 študij primerov, ki so bili prijavljeni na nagrado za učinkovitost IPA, Field pa v svoji predstavitvi posveča pozornost predvsem primerom, ki so bili poslovno najbolj učinkoviti.
V Cambridgeu šolan Field ima 25 let izkušenj na področju trženja. Delal je za 90 blagovnih znamk v večini kategorij.