Na prvem delu Effie akademije o učinkovitem komuniciranju in dobičkonosni rasti podjetja
Letošnja Effie akademija je sklop štirih izobraževalnih dogodkov pričela 13. maja. V Lila dvorani Ekonomske fakultete smo lahko prisluhnili zanimivim govorcem s področja tržno-komunikacijskega komuniciranja, mag. Tini Kumelj, direktorici marketinga Ljubljanskih mlekarn, Špeli Žorž, direktorici za razvoj novih poslov na Luni\TBWA in mag. Darku Dujiču, direktorju sektorja za upravljanje odnosov s kupci in trženjske informacije v Mercatorju, ki so s svojimi predstavitvami in osebnimi izkušnjami širili bogato marketinško znanje.
Tina Kumelj in Špela Žorž sta kot prvi gostji Effie akademijo otvorili s predstavitvijo z naslovom »Učinkovito komuniciranje v teoriji in praksi«. V prvem delu predstavitve sta opozorili na pomembnost učinkovitega komuniciranja, ki temelji na jasno postavljenih in merljivih ciljih, kreativni in komunikacijski strategiji, kakovostnemu vodenju in ključni evalvaciji doseženih ciljev. V drugem delu sta nato nazorno prikazali načine za prepoznavo dobrega projekta za nagrado Effie, podali praktične nasvete o tem kaj vse potrebujemo za prijavo projekta in nenazadnje, kako učinkovito zasnovati in (na)pisati uspešno prijavo.
V drugem delu akademije nas je Darko Dujič s predstavitvijo z naslovom »Pomen informacij za dobičkonosno rast podjetja« seznanil s pomembnostjo tržnih raziskav, ki podjetjem omogočajo razumeti industrijo, v kateri tekmujejo, zmanjšujejo tveganje poslovnih in marketinških odločitev in hkrati napovedujejo trende. Tržne raziskave pa so po mnenju predavatelja tudi ključni del v procesu odločanja in oblikovanja strategij podjetja oziroma blagovnih znamk.
Zanimivi gostje so s svojimi uporabnimi vsebinami letošnjo Effie akademijo uspešno pričeli in jo popeljali še bliže njenemu prvotnemu pomenu – negovanju kulture merjenja v marketingu.