Odgovornost marketinga za dobičkonosnost podjetij
Na drugem Effie zajtrku, 9. junija v restavraciji Angel, nas je uvodoma nagovoril Toni Balažič, predsednik uprave Žita. Izpostavil je pomen marketinškega proračuna v podjetjih, njegova izhodišča pa je v daljši predstavitvi z naslovom »Marketinški proračun – zapravljen denar ali dobra naložba?« nadgradil osrednji gost zajtrka Andrzej Lojewski, marketinški direktor Danone Slovenija.
Lojewski je med drugim povedal, da je v marketinškem segmentu najlaže prevladati z inovacijo in razvojem novih tržnih segmentov, ki naslavljajo potrošnikove potrebe in jih tudi zadovoljijo – na tem mestu komunikacija odigra ključno vlogo. Pri tem je pomembno upoštevati ne le kratkoročen, temveč tudi dolgoročen vpliv vsake komunikacijske dejavnosti. Lojewski v času negotovih gospodarskih razmer ni naklonjen rezanju proračunov, saj meni, da gre za kratkoviden ukrep. Poudaril je tudi, da se potrošnikove navade v kriznem času hitro spreminjajo, podobno pa se dogaja z razmerjem med ceno in vrednostjo. Po njegovem mnenju morajo tržniki razumeti te spreminjajoče se potrošniške vzorce in se jim tudi najhitreje in ustrezno prilagoditi.
»Zelo smo zadovoljni, da se je Effie zajtrk v tako kratkem času uspel uveljaviti. Naš cilj je, da Effie zajtrki postanejo prepoznavni v širši marketinški in poslovno – odločevalski javnosti, kot dogodki, ki spodbuja razpravo in izmenjavo pogledov o ključnih marketinško-poslovnih temah in trendih,« je ob sklenitvi zadnjega dogodka v seriji letošnjega Effie zajtrka povedala Tina Novak Kač, predsednica Effie 2010.