Peter Field navdušil na prvem Effie zajtrku
Effie zajtrk je novost v letošnji izdaji Effie nagrade in kot smo napovedali, smo prvega okusili 15. aprila 2010. Zbrali smo se v prijetnem ambientu restavracije Angel, kjer smo ob zajtrku prisluhnili uglednemu angleškemu strokovnjaku tržnega komuniciranja Petru Fieldu in njegovi predstavitvi z naslovom »Učinkovitih 50% tržnega komuniciranja«.
V odličnem predavanju, začinjenem s humorjem, nam je predstavil merila za izdelavo optimalnega proračuna za trženje in ključne kazalnike za uspešnosti tržno komunikacijskih akcij ter odgovoril na vprašanja, kako nastaviti cilje oglaševalske akcije in kakšen kreativni pristop daje najboljše rezultate.
Field je v analizi izbranih primerov razkril pomembnost pravilno vodenih tržno komunikacijskih praks, ki vodijo k večjemu poslovnemu uspehu in posebej izpostavil učinkovitost akcij, ki stremijo k povečevanju penetracije in manj k osredotočanju na zvestobo znamkam. Bolj kot manj zanesljivo merjenje zavedanja o imidžu znamke, je po njegovem mnenju pomembna komunikacija od ust do ust, več marketinških strokovnjakov bi moralo uporabljati integriran pristop z usklajeno uporabo tradicionalnih in novih medijev, komunikacijske strategije pa bodo bolj uspešne s poudarkom na emocionalnem pristopu, ki spremeni potrošnikove občutke do blagovne znamke.
Prvo predavanje ob Effie zajtrku smo zaključili s krajšo razpravo, ki jo je vodil Peter Curk, svetovalec uprave družbe Si.mobil, v razpravo pa so se vključili tudi udeleženci s svojimi vprašanji.