Dobiti prave odgovore ne nekatera vprašanja je neprecenljivo. Ne samo za tiste, ki v naslednjih tednih nameravati pisati Effie prijave, temveč za vse, ki si želite biti učinkoviti pri svojem delu. Zato boste udeleženci dogodka dobili odgovore na naslednja vprašanja:
 
1.    Kako poiskati pravo idejo, kako jo umestiti v strategijo in kako to prepričljivo predstaviti?
2.    Kako se odločati med različnimi tržnimi priložnostmi?
3.    Kako se izogniti postavljanju ciljev »za nazaj« in jih pravilno postaviti v naprej?
4.    Kako ustvariti kreativo, ki je že sama po sebi učinkovita, in kako to dokazati? Kaj to pomeni za kreativni proces in v kateri fazi je analitika resnično smiselna?
5.    Kaj nam povedo javni in panelni podatki? Kako jih kredibilno in kreativno uporabiti? Kaj pomenijo vse tiste kratice?
6.    In še ključno vprašanje pri pisanju Effie prijave: Katere vrste raziskav uporabiti za dokazovanje učinkovitosti?

Odgovore vam bodo podali prekaljeni strokovnjaki na osnovi svojih dolgoletnih izkušenj s trženjem, trženjskimi raziskavami in podatki ter na osnovi ugotovitev dosedanjih žiriranj Effie. Oglejte si podrobnosti programa in predavatelje.

Namen dogodka:
Izboljšati aktivnosti podjetij, da bodo tržne aktivnosti učinkovitejše. Prav tako je namen pokazati, kako minimalizirati možnost napak oziroma kako učinkovito postaviti kampanjo, da bo v vseh fazah “Effie ready”.
Namen dogodka pa je tudi pomagati vsem, ki boste tekmovali za Effie nagrado, da napišete prepričljive prijave.

Prijave na dogodek:
Zdaj je pravi trenutek, da postanete član Effie kluba in se vseh izobraževanj udeležite s popustom. Seveda pa se lahko prijavite tudi na posamične dogodke.
Kotizacija za udeležbo na dogodku Raziskovalci imajo besedo - Effie 2012 je 99,00 EUR + DDV (člani SOZ imate 10-odstotni popust). Člani Effie kluba 2012 imate kotizacijo za izbrano število oseb že vključeno v članarino, dodatne kotizacije pa lahko kupite s 30-odstotnim popustom.

PROGRAM DOGODKA

13.00	Uvodni pozdrav Effie 2012
13.10	Uvodna beseda moderatorja Kaj je to učinkovitost in kaj me je zmotilo pri dosedanjih prijavah Effie? Zenel Batagelj, Valicon
13.20	1. SKLOP: RAZUMEVANJE, STRATEGIJA IN CILJI Začetek: izhajanje iz ideje ali strategije Zenel Batagelj, Valicon Kako dobra je ideja in kako postaviti cilje vnaprej? Primeri za FMCG in storitve. Janko Hočevar, Aragon Opredelitev ciljne/ciljnih skupin iz obstoječih virov Janja Božič Marolt, Mediana
14.45	ODMOR
15.00	2. SKLOP: IDEJA & KREATIVA Razumevanje ciljne skupine, standardov komunikacije, komunikacijskih trendov Zenel Batagelj, Valicon Testiranje kreative – kdaj je to smiselno in kdaj nujno? Janko Hočevar, Aragon
15.50	ODMOR
16.05	3. SKLOP: UČINKOVITOST/USPEŠNOST MAT, ROI ... kako kredibilno in kreativno uporabljati panelne podatke? Uroš Cvetko*, Valicon Kako dokažemo učinkovitost? Primeri dobrih praks in kako te še izboljšati? Janja Božič Marolt, Mediana
17.00–17.30	Panel diskusija Raziskovalci sprašujejo, predstavniki prakse/naročniki odgovarjajo

Predavatelji:

Janja Božič Marolt, direktorica, Inštitut za raziskovanje trga in medijev, Mediana d.o.o.
Janja Božič Marolt je ustanoviteljica družb za raziskovanje trga in trženjsko svetovanje v regiji. V Sloveniji je direktorica Inštituta za raziskovanje trga in medijev, Mediana, na Hrvaškem, v Srbiji, v Albaniji in v Makedoniji pa predsednica uprave.
Leta 1992 soustanovi Inštitut za raziskovanje medijev, Mediano. Med 1993 in 1999 je bila predsednica Nadzornega odbora Slovenske oglaševalske zbornice (SOZ). Od 1999 je vabljena članica EMRO, od 2005 pa tudi predstavnica združenja ESOMAR za Slovenijo. Leta 2000 na Hrvaškem ustanovi podjetje za trženjske raziskave in svetovanje Mediana Fides, 2007 je ustanovila tudi partnerski podjetji v Albaniji - Mediana in v Srbiji - Mediana Adria d.o.o., l 2011 pa v Makedoniji. Je izvoljena predsednica Oglaševalskega razsodišča pri SOZ. Svojo poklicno pot je začela v Studiu marketing Delo.
Objavlja članke o trženjskem raziskovanju in raziskovanju medijev. Svetuje pri snovanju komunikacijskih in oglaševalskih strategij in strategij razvoja blagovnih znamk. Je vabljena predavateljica in voditeljica okroglih miz na marketinških in poslovnih konferencah in seminarjih. Bila je predsednica žirije in programska direktorica Media Meetinga. Redno sodeluje pri pripravi vsebin na Semplu, seminarju medijskega planiranja. Zaradi svojega uspešnega dela na področju oglaševanja in tržnega raziskovanja je postala Oglaševalska osebnost leta 2001.
Janja je poročena in mati dveh otrok.

Janko Hočevar, direktor, Aragon d.o.o.
Janko Hočevar se s tržnim raziskovanjem ukvarja že dvaindvajset let. Leta 1990 je diplomiral na Fakulteti za družbene vede (FDV), kjer je poleg naziva Diplomirani sociolog analitik prejel tudi Študentsko Prešernovo nagrado za diplomsko delo. Po študiju je delal najprej kot raziskovalec v podjetju Varianta d.n.o ter nadaljeval kot samostojni raziskovalec in direktor Marketing Centra v Studiu Marketing /JWT. 
Na samostojno poslovno pot je stopil leta 1999, ko je ustanovil podjetje Aragon. Ves čas delovanja na področju tržnega raziskovanja se ukvarja z raziskovanjem vedenja potrošnikov in njihovega življenjskega sloga, z upravljanjem ter raziskovanjem ugleda in percepcije blagovnih znamk ter s cenovno elastičnostjo povpraševanja. Svetuje pri celostnem upravljanju z blagovnimi znamkami od arhitekture do monetarnega vrednotenja le-teh. Je vabljen predavatelj na slovenskih fakultetah ter pogost predavatelj na izobraževalnih dogodkih.
Je poročen in oče štirih otrok.

Zenel Batagelj, partner, Valicon, d.o.o.
Zenel je eden od ustanoviteljev družbe Valicon. Primarno se ukvarja z razvojem novih produktov ter svetovanjem ključnim naročnikom. V zadnjem času se poglobljeno ukvarja z arhitekturo, pozicioniranjem in oblikovanjem portfeljev znamk in svetovanjem na področju znamčenja. Kljub osredotočenosti na samo trženjsko vsebino se še vedno ukvarja tudi s samimi raziskavami, konkretneje, kako jih sistematizirati in uvesti v podjetje. Je aktiven član Društva za marketing Slovenije ter redni govorec na vseh večjih marketinških dogodkih v regiji in v svetu (ESOMAR, AAPOR, ISI, ASA).