Dobitniki zlatih in srebrnih nagrad Effie 2008

Ana Por, direktorica projektov, Futura DDB, d. o. o.
Dobitnik zlate nagrade Effie 2008 za akcijo Radenska Naturelle – Pravoda
V Skupini Futura smo prepričani, da na aktualne trženjske izzive odgovarja le orkestracija integriranega trženjskega komuniciranja. Uspeh projekta lansiranja nove naravne negazirane mineralne vode Naturelle – Pravode iz Radenske tako ni bil odvisen le od zastavljene strategije komuniciranja in primerne implementacije ter pozicioniranja nove blagovne znamke, temveč tudi od učinkovitega prepleta in uporabe številnih komunikacijskih orodij. Med največje dosežke odličnega sodelovanja z Radensko pa uvrščamo dejstvo, da smo kljub velikim oviram na trgu skupaj z naročnikom dosegli in celo presegli zastavljene cilje, kar potrjuje tudi prejeta zlata nagrada Effie 2008, ki je izjemno priznanje vsem sodelujočim na projektu. 

Vesna Šavel, Tržno komuniciranje, Radenska, d. d. Radenci
Dobitnik zlate nagrade Effie 2008 za akcijo Radenska Naturelle – Pravoda
Zlata nagrada Effie za akcijo Radenska Naturelle – Pravoda je za nas potrditev, da smo pri tržnokomunikacijskem spletu za novo blagovno znamko negazirane naravne mineralne vode naredili kar nekaj dobrih potez. Čeprav je trg v tej kategoriji pijač zasičen, nam je uspelo, da smo diferencirali proizvod in hkrati izpostavili konkurenčne prednosti pred drugimi ponudniki. Z uporabo dobro izbranih komunikacijskih orodij smo zastavljene cilje presegli. Nagrado za komunikacijsko učinkovitost smo prejeli že drugič, prvo leta 2006 za akcijo Oaza. Osvežitev, kar nas je dodatno motiviralo, da smo nadaljnje projekte načrtovali še bolj ambiciozno.

Tilen Klarič, direktor, agencija Media Publikum d. o. o.
Dobitnik zlate nagrade Effie 2008 za akcijo Radenska Naturelle – Pravoda
Športniki pravijo, da je ponovitev dobrega rezultata vedno težja kot prvi uspeh, zato nas je drugo priznanje Effie, ki smo ga dobili skupaj z Radensko in Futuro, izredno razveselilo. Rahlo zadržan in tradicionalistični pristop pri izbiri komunikacijskih poti, ki se ne ujema popolnoma s trenutno uveljavljeno filozofijo o izvirnosti in posebnosti, ki da jo današnji čas nujno zahteva, je še enkrat zadel v polno. Seveda pa brez nič ne bi bilo nič. Za ta del sta poskrbela izjemen izdelek in izvrstna kreativna strategija, zato si ponovno, kot ob prvi nagradi pred dvema letoma, lastimo samo sorazmerni delež zaslug. Dolgoletnemu naročniku pa želimo, da bi hudim časom navkljub odličnost svojih blagovnih znamk in premišljeno strategijo dela še naprej uspešno potrjeval na trgu. 

Suna Tancig in Benjamin Ivančič, kreativna direktorja in partnerja, Original, d. o. o.
Dobitnik zlate nagrade Effie 2008 za akcijo Lekadol plus C, prijazen do želodca, prijazen do srca, vitamina C veliko ima!
Dober produkt, dober naročnik, dober brand manager z dobro ekipo, dobra kreativa, dobri rezultati. Konec dober, vse dobro.

mag. sci. Irena Lukančič, vodja blagovne znamke Lekadol, Lek, d. d.
Dobitnik zlate nagrade Effie 2008 za akcijo Lekadol plus C, prijazen do želodca, prijazen do srca, vitamina C veliko ima!
Ko smo čakali na podelitev nagrad Effie, se je po glavi podilo veliko misli. Kako se vse začne, kaj vse je potrebno, da sediš tam in čakaš na nagrado za komunikacijsko učinkovitost? V resnici je vse zelo preprosto. Prvo je zelo dobro poznavanje blagovne znamke, potem ideja, nato sposobnost, da se ideja realizira tako, da jo potrošnik razume in je z njo zadovoljen. Potem gre kot po maslu, veselje, dobri rezultati … in na koncu zlati Effie, ki nam zelo veliko pomeni. Je dokaz, da smo delali prav. Lekadol plus C je med letoma 2006 in 2008 z 79-odstotno rastjo naredil preboj med prehladnimi analgetiki in lani z nadaljevanjem kampanje postal tržni vodja. Potrošniki zdaj vedo, zakaj zaupati Lekadolu plus C: ker je prijazen do želodca, prijazen do srca in ker ima veliko vitamina C.

Vida Kos, direktorica projektov, Luna\TBWA, d. o. o.
Dobitnik zlate nagrade Effie 2008 za akcijo Vsi smo malo Orto!
V šali se lahko vprašamo, zakaj je Effie druga najboljša nagrada, ki obstaja? Zato, ker prvo podeljujejo potrošniki z izborom komuniciranega in pri Ortu nam je uspelo ravno to. Ciljno občinstvo je znamko Orto vzelo za svojo in mirno lahko zatrdimo, da smo cilj »Orto = skupnost« ne samo dosegli, temveč presegli.
Nagrada Effie našteto potrjuje in je dodaten dokaz, da sta vpletanje in integracija ciljnega občinstva v komunikacijo postala nuja. 

Maks Oplotnik, direktor projektov, OMD, d. o. o.
Dobitnik zlate nagrade Effie 2008 za akcijo Vsi smo malo Orto!
Kreativnost in strateško razmišljanje sta potrebna na vseh življenjskih področjih. Kombinacija obojega pa nam omogoča, da se spopademo z izzivi, ki jih prinašajo neprestane spremembe v tržnem komuniciranju. Vsekakor potrebujemo jasno začrtane okvire, na podlagi katerih preverjamo uspešnost in učinkovitost oglaševalskih akcij, saj bi bilo drugače naše delo prezrto.
Nagrada Effie velja za eno najprestižnejših nagrad in čarobna formula za uspeh je prava mera domišljije, strokovnosti, poznavanja trga in psihologije ciljnih javnosti. Za nas pomeni izjemen dosežek in priznanje, na katerega smo izredno ponosni.

David Rozman, svetovalec za interaktivni marketing, Parsek, d. o. o.
Dobitnik zlate nagrade Effie 2008 za akcijo Vsi smo malo Orto!
Z rastjo novih družbenih medijev postajajo komunikacijski kanali manj ekskluzivni in uporabnikom vse bolj dostopni. Zato se je odločitev, da kampanja Vsi smo malo Orto! ne bo slonela le na enosmerni transmisiji, temveč na aktivnem vključevanju ciljne skupine, izkazala kot zelo uspešna. Tako za naročnika, njegove potrošnike in nas agencije, ki smo kampanjo pomagali zasnovati in izvesti. Na prejeti zlati Effie smo v podjetju Parsek, d. o. o., zelo ponosni, še zlasti zato, ker se izbrani komunikacijski pristop ni izkazal kot zgolj inovativen, temveč kot tudi zelo učinkovit.

Klavdija Vidic, skrbnica blagovne znamke, Si.mobil, d. d.
Dobitnica zlate nagrade Effie 2008 za akcijo Vsi smo malo Orto!
Nagrada Effie dokazuje na eni strani razumevanje trga, insighta ciljne skupine in funkcionalnosti lastnih produktov in storitev, na drugi pa izstopajočo kreativnost, ki je uspela vse navedeno združiti v zgodbo, ki je prepričala ciljno skupino.
Zato smo kot dobitniki nagrade izjemno ponosni, saj nam je uspelo izvrstno idejo, v kateri se zrcali to razumevanje, prevesti v jezik ciljne skupine na način, ki je na eni strani unikaten, na drugi strani pa nam je omogočil, da smo dosegli zelo realne in merljive cilje.
Če upoštevamo, da smo nagovarjali ciljno skupino, ki je najbolj »neulovljiva«, torej mlade, nagrada Effie kaže na odličnost celotnega procesa in še podžiga našo predanost temu, kar počnemo. 

Urša Pučko, vodja oglaševanja/direktorica projektov, Pristop, d. o. o.
Dobitnik srebrne nagrade Effie 2008 za akcijo Smoothie, svež sadni obrok ti nudi
Vsaka nagrada Effie, ki jo kot agencija prejmemo, dokazuje, da je naša filozofija dela pravilna, da so relevantni kreativni koncepti, ki temeljijo na strateški trženjski platformi zelo učinkoviti. Nagrada Effie je končno samo neka pika na i, ki sledi dobrim tržnim rezultatom, ki si jih je oglaševalec zadal in so nas kot agencijo vodili v snovanju komunikacij. Pomembno pa je, da bomo znali učinkovite in kreativne tržne komunikacije pravilno prevajati v spremenjene, dvosmerne in interaktivne komunikacijske paradigme ter znotraj teh pravilno spremljati komunikacijsko učinkovitost. Kajti če smo danes že zelo suvereni in samozavestni ob spremljanju rezultatov po klasičnih parametrih in medijih, smo še zelo negotovi in previdni pri rezultatih, ki jih bomo skozi čas merili drugače, s stroškom »zadovoljnega« ali zvestega uporabnika, z intenzivnostjo vpletenosti uporabnika v blagovno znamko ipd. To je smer, v katero Effie mora in tržniki z njo. 

Tina Tomažič, direktorica marketinga in razvoja, Fructal, d. d.
Dobitnik srebrne nagrade Effie 2008 za akcijo Smoothie, svež sadni obrok ti nudi
Srebrni Effie 2008 za »Smoothie« pomeni za Fructal predvsem dodatno potrditev poslovnih odločitev. Pri Smoothiju je bil glavni izziv v razmeroma kratkem času ustvariti novo izdelčno kategorijo in jo ustrezno pozicionirati. V času, ko smo se tudi v Sloveniji že začeli spoprijemati s spremenjenimi gospodarskimi razmerami, pa je bil dodaten izziv omejen komunikacijski proračun. Lahko bi rekli, da je prav tak splet dejavnikov odločilno vplival na še večjo Fructalovo osredotočenost in usmerjenost k pozitivnim poslovnim rezultatom, inovativnosti in ustvarjanju trendov. Veseli nas, da je tudi strokovna javnost prepoznala projekt kot učinkovit in nas zanj nagradila. Effie je zato priznanje vsem sodelavcem in poslovnim partnerjem, ne le v marketingu, ki prinaša visoko dodano vrednost blagovni znamki in tudi podjetju. 

Nataša Češnovar Gregorc, regionalni vodja blagovne znamke Argeta, Droga Kolinska, d. d.
Dobitnik srebrne nagrade Effie 2008 za akcijo Za tiste, ki vedo, kaj je dobro. Pikantno! Sveža tuna.
Osvojitev nagrade Effie ni samo priznanje za marketinški oddelek, ampak za celotno podjetje. Je priznanje, da so vsi oddelki delovali skladno z enim ciljem, to je povečati prodajo, tržni delež in prepoznavnost blagovne znamke. V današnjih časih, ko so poslovni rezultati še toliko pomembnejši, je za tržnike Effie tisti, ki dokazuje, da je tudi tržno komuniciranje lahko učinkovito. Še toliko bolj je Effie pomemben zato, ker merilo ocenjevanja ni le kreativna zasnova oglasa, temveč kombinacija vseh dejavnikov, ki vplivajo na uspešnost celotne tržnokomunikacijske akcije. Za nas je bila osvojitev srebrne nagrade Effie predvsem potrditev, da delamo dobro, učinkovito in da plujemo v pravo smer – potrditev, da se dolgoročno sodelovanje z agencijo obrestuje. Že samo prijavo štejemo kot malo zmago, saj smo s prijavo natančno in kritično pregledali rezultate in uspešnost tržnokomunikacijskih akcij. Srebrni Effie za nas ni samo zmaga ekipe Argeta, ampak celotnega podjetja.

Mojca Jesenovec, strateška načrtovalka, Publicis d. o. o.
Dobitnik srebrne nagrade Effie 2008 za akcijo Za tiste, ki vedo, kaj je dobro. Pikantno! Sveža tuna.
Nagrada Effie je zagotovo eno največjih potrdil, ki ga lahko dobita oglaševalec in oglaševalska agencija, da delata prav – to je, da delata učinkovito in tudi kreativno. Vsaka tržnokomunikacijska akcija bi se morala ocenjevati s tema dvema meriloma in izredno nas veseli, da smo s srebrnim Effie znova dokazali, da se lotevamo projektov prav. 

Nina Obradovič, vodja tržnih komunikacij za blagovne znamke Renault in Dacia, Renault Nissan Slovenija, d. o. o.
Dobitnik srebrne nagrade Effie 2008 za akcijo Twingo II ljubi.
Akcija Twingo II ljubi je uspešno združila zastavljene trženjske in komunikacijske cilje ob predstavitvi Twinga II širši javnosti leta 2007. Dejstvo, da je Twingo II v celoti izdelan v Sloveniji, in visoko zastavljeni prodajni cilji so zahtevali nadpovprečno inovativnost kreativne in medijske strategije. Ti sta v celoti dosegli in tudi presegli cilje, kar je najpomembnejše merilo nagrade Effie. Prepletanje akcije in njenega sporočila znotraj klasičnih medijev in inovativnih pristopov v obliki glasbenega natečaja je uspešno preneslo glavno sporočilo Twingo Slovenija ciljni skupini. Akcija je dosegla odmevnost in prepoznavnost modela tudi v širši, splošni javnosti. 

Anja Šeme Todorović, direktorica projektov, Luna\TBWA, d. o. o.
Dobitnik srebrne nagrade Effie 2008 za akcijo Twingo II ljubi.
Komunikacijska akcija za Twingo je marsikatere ustaljene načine interakcije s potrošniki postavila na povsem nove temelje. Običajno enosmerno sporočanje vsebin, ki ga v celoti nadzoruje upravljavec blagovne znamke, je pri novem Twingu zamenjala nova, modernejša in zahtevnejša komunikacijska paradigma: potrošniki, ki jih tokrat nismo postavili v vlogo pasivnih ciljnih skupin, temveč smo jim namenili vlogo aktivnega občinstva, so bili vseskozi vpleteni v komunikacijski proces – še več, v mnogih primerih so vsebine soustvarjali sami. Večnivojska, prepletena komunikacija, v kateri je upravljavec blagovne znamke namenoma del nadzora prepustil potrošnikom, je bila tudi prodajno zelo učinkovita. Vse to je seveda mogoče uresničiti le z izjemno tesnim sodelovanjem med agencijsko in naročniško ekipo, ki je do konca delovala kot celota, v kateri se med operativnim delom nikoli nismo spraševali, kdo prihaja »od kod«. Nagrada Effie za komunikacijsko učinkovitost nas je zato izjemno razveselila, saj pomeni tudi strokovno potrditev za ustvarjalnost in učinkovitost našega skupnega dela.