Kako učinkovito predstaviti projekt? Odgovor na to bomo poiskali na tretji delavnici v okviru Effie akademije. Čeprav dobra predstavitev ne more rešiti slabo pripravljenega projekta in ni ključna za pridobitev nagrade same, je lahko odlična nadgradnja prijavljenega projekta in dokaz strokovnosti dela marketinških timov v podjetjih in agencijah.

Peter Field, marketinški svetovalec iz Velike Britanije, bo v okviru Effie zajtrka 15. aprila 2010 govoril na temo dokazano učinkovitih in merljivih strategij tržnega komuniciranja.

Učinkovito in uspešno komuniciranje se začne z jasno postavljenimi, merljivimi cilji, ustrezno kreativno in komunikacijsko strategijo, kakovostnim vodenjem projekta ter ustreznim preverjanjem doseženih ciljev. Glavne vsebine tega predavanja so kako prepoznati dober projekt, kaj vse potrebujemo, če se želimo prijaviti, ter kako uspešno zasnovati in napisati prijavo. Na podlagi preteklih primerov Effie lahko opazimo, da so nagrado prejela tista podjetja in marketinški timi, ki so razumeli, da je dober marketinški brief tudi osnova za dobro prijavo Effie: v briefu je namreč zapisano vse od analize makro- in mikrookolja do ciljev komuniciranja v obliki marketinških in prodajnih ciljev. Ta vsebina je tudi osnova za poznejšo odločitev žirije.

Tržne raziskave so sestavni del procesa odločanja in ključni vir informacij pri oblikovanju strategij podjetja oz. blagovnih znamk. Raziskave so danes pomembnejše kot kdaj prej. Podjetjem pomagajo razumeti makrookolje, industrijo, v kateri podjetje tekmuje (nabavno funkcijo, konkurenco, kupce, potrošnike, spremembe v tehnologiji), zmanjšati tveganje marketinških/poslovnih odločitev in napovedovati trende. Pomembne so na strateški in taktični ravni marketinga oz. na treh ravneh delovanja podjetja: pri ustvarjanju, upravljanju in merjenju vrednosti.

Andrzej Lojewski, marketinški direktor družbe Danone Slovenija, bo na drugem Effie zajtrku, 9. junija, spregovoril o marketinškem proračunu kot nujni poslovni naložbi. Pogovor z uspešnim gostom iz Poljske bo moderiral Toni Balažič, predsednik uprave Žita.