Nagrada Effie 2010
Nagrada Effie 2010, za Slovenijo peta po vrsti, bo še posebej žlahtna, saj bo podeljena v času. ko je učinkovitost komunikacij zaradi zgodovinsko spremenjenih gospodarskih razmer verjetno pomembnejša in bolj pod drobnogledom kot kadarkoli prej. Vse od leta 1968, ko je Ameriška marketinška zbornica (AMA) podelila prvo nagrado, je nagrada Effie prispodoba za učinkovitost. Do danes je prerasla v globalno prepoznano in prestižno nagrado, ki se podeljuje na nacionalni, regijski in svetovni ravni. Danes Effie obeležuje svetovno učinkovitost s Svetovnim festivalom Effie, globalnim Effie, Euro Effie, Azijsko-pacifiškim Effie, Severnoafriškim in bližnjevzhodnim Effie in 40 nacionalnimi programi Effie.
Akcije, nagrajene z Effie, presegajo ugibanja, ali so bila vložena sredstva smiselno porabljena. Effie nagrajuje tiste dosežke in presežke v tržnem komuniciranju, ki zares delujejo, saj neodvisno, nedvoumno in dokazljivo pokaže na neposredno povezavo med komuniciranjem in doseganjem ali celo preseganjem postavljenih poslovnih, trženjskih in komunikacijskih ciljev.
Zadnjih deset let je Effie tudi slovenski. Zato smo mu letos privoščili svežo, prenovljeno podobo. In čeprav Effie še ni dočakal niti pubertetniških let, je že dokazal svojo vrednost – je najuglednejša nagrada v slovenskem prostoru na področju tržnega komuniciranja. Po mnenju predstavnikov marketinške stroke in naročnikov je za tiste, ki so si jo zaslužili, največje priznanje za njihovo delo; za skupno delo agencij in naročnikov, ki temelji na medsebojnem zaupanju, znanju in izkušnjah. Prepričani smo, da je le tako mogoče ustvariti tiste prave presežke.
V letošnjem zahtevnem letu – zaradi vseh gospodarskih turbulenc verjetno tudi letu najvišjih pričakovanj v zgodovini nagrade – bo Effie 2010 še toliko vrednejše vidno priznanje prizadevanju za večjo kreativnost, kakovost in predvsem učinkovitost. Zato ne dvomimo, da boste ponosno prijavili vse svoje učinkovite ideje, ki bodo slovensko gospodarstvo pomagale popeljati v ponovno obdobje konjunkture. Dokažimo, da so otežene razmere in morda okleščena sredstva navdih in le še večji izziv.
Tina Novak Kač
predsednica Effie 2010
Marketing je podjetje!
Marketinška stroka v Sloveniji se razvija v pomembno povezovalno funkcijo vseh notranjih in zunanjih javnosti, saj dober marketing pomeni učinkovito izrabo virov, ki jih ima podjetje na voljo za dosego strateško zadanih ciljev. Cilj marketinga torej ni s komuniciranjem doseči všečen umetniški vtis, ampak merljive rezultate, tudi v denarju. To pa se lahko doseže le tako, da marketinško razmišljanje prežema vse funkcije v podjetju.
Nagrada Effie je pokazatelj usmerjenosti podjetja, saj je prva nagrada, ki da podjetju priznanje za učinkovito porabo marketinških sredstev, zunanjim javnostim pa jasno sporočilo, da je to podjetje, ki se zaveda potrebe po učinkoviti izrabi razpoložljivih virov.
Sporočilo nagrade Effie je tako dvojno: pokazati sebi in drugim, da smo marketinško naravnano podjetje, ter spodbujati zaposlene v oddelku marketinga, da je njihova odgovornost UČINKOVITA PORABA SREDSTEV in ne le všečna marketinška komunikacija.
Zato vabim vsa marketinško naravnana podjetja, njihove agencije in skrbnike blagovnih znamk, da svojo uspešnost in naravnanost s prijavo za nagrado Effie pokažete širšemu krogu ljudi. Znotraj podjetja in tudi zunaj njega. Dobro je, da lastniki, zaposleni, potrošniki, dobavitelji in mediji izvedo, da se zavedate, da brez učinkovitega marketinga ni dolgoročne poslovne prihodnosti!
Tomaž Arh
strokovni direktor Effie 2010
Obrazca, poslovnik in pravilnika