Pomen nagrad Effie in novosti
V samem središču sidranja kulture učinkovitosti in uspešnosti v tržnem komuniciranju ter širjenja znanja o tem je Effie, nagrada za komunikacijsko učinkovitost, ki jo je Slovenska oglaševalska zbornica (SOZ) prvič razpisala leta 2001. Effie pred strokovno in poslovno javnostjo izpostavi in nagradi tiste akcije, ki pokažejo, kako je marketinško vlaganje v komuniciranje pripomoglo k doseganju in preseganju poslovnih ciljev.
Effie je registrirana blagovna znamka v lasti EFFIE Worldwide, Inc. Nagrade Effie je American Marketing Association (AMA) New York Chapter, Inc., prvič podelila leta 1968 v ZDA. Danes Effie razvija prakso odličnega, kreativnega in učinkovitega komuniciranja v 40 državah na petih celinah.
Z organiziranjem nagrad Effie želi SOZ v marketinški stroki spodbuditi strokovnost, odličnost in učinkovitost pri uporabi tržnokomunikacijskih virov za doseganje poslovnih, marketinških in komunikacijskih ciljev ter širše v poslovni javnosti tržno komuniciranje uveljaviti kot dokazljivo učinkovit element marketinškega spleta.
Effie je oder, na katerega naročniki in agencije postavimo svojo komunikacijsko uspešnost in učinkovitost, da ju zunanja strokovna javnost neodvisno potrdi, sami pa lahko svojo tržno komunikacijo primerjamo z drugimi. S tem dobimo potrditev lastnega znanja in dela, pa tudi večjo kredibilnost v okoljih, v katerih delujemo. Effie je tudi prostor za izmenjavo dobrih praks in znanja. Z vsakim novim Zbornikom nagrajenih akcij komunikacijske učinkovitosti se širi knjižnica primerov slovenske komunikacijske učinkovitosti, zbornik pa postaja tudi nepogrešljiv in referenčen vir znanja in spoznanj pri komuniciranju in marketingu.
Novosti v Razpisu Effie 2010
V razpisu za nagrado Effie 2010 smo v obrazcu za prijavo pisne predstavitve akcije ukinili rubriki Ciljne skupine in Medijska strategija ter ju nadomestili in razširili z rubriko Komunikacijska strategija. S tem smo zaokrožili sklop, v katerem so prej nekateri prijavitelji akcij morda pogrešali možnost celostnega opisa komunikacijske strategije.
Akcije s področja družbene odgovornosti lahko prijavitelji prijavijo v kategorijo korporativno komuniciranje, če ne spadajo v nobeno od drugih razpisanih kategorij.
Effie 2010 razpisuje novo posebno nagrado za uporabo raziskav pri načrtovanju akcij ter vrednotenju njihove uspešnosti in učinkovitosti. To posebno nagrado bo drugostopenjska žirija podelila akcijam, ki se bodo uvrstile v drugi krog žiriranja, ne glede na kategorijo, v kateri bodo prijavljene. Pri tem ocenjevanju akcij se bo drugostopenjski žiriji pridružil še predstavnik tokratnega pokrovitelja te posebne nagrade, tj. Inštituta za raziskovanja trga in medijev, Mediana, ki bo akcije ocenjeval le z vidika uporabe raziskav pri načrtovanju akcij ter vrednotenju njihove uspešnosti in učinkovitosti, zunaj rednega žiriranja za nagrado Effie.
Sicer pa Effie 2010 ohranja posebno nagrado za nizkoproračunske akcije. To posebno nagrado bo drugostopenjska žirija podelila akcijam, ki se bodo uvrstile v drugi krog žiriranja, ne glede na kategorijo, v kateri bodo prijavljene, in katerih bruto stroški medijskega zakupa ne bodo presegli 40.000 evrov (brez DDV). Žirija si pridržuje pravico, da te nagrade tudi ne podeli.
Morda velja še opozorilo, da lahko prijavitelji ponovno prijavijo akcije, ki so že bile prijavljene za predhodne nagrade Effie, če so komunikacijske dejavnosti v okviru teh akcij potekale tudi med razpisanim obdobjem aktualnega razpisa za Effie in ima prijavitelj na razpolago podatke, s katerimi dokazuje učinkovitost akcij v tekočem razpisnem obdobju. Take prijave žirija še posebej ceni, saj gre za dokazovanje dolgoročne uspešnosti in učinkovitosti komuniciranja, ki izhaja iz dobrega poznavanja trga, premišljeno postavljenih marketinških ciljev in strategije za doseganje teh ciljev ter vzpostavljenega sistema meril – ključnih kazalnikov uspešnosti, ki lahko to dolgoročno uspešnost in učinkovitost komuniciranja nedvomno dokazuje s številkami.
Effie 2010 povečuje število članov žirije prvega kroga ocenjevanja z osem na devet. S tem je po Pravilniku o delu in sestavi žirije zagotovljena predvidena struktura sestave devetčlanske žirije, pri izbiri predsednika žirije pa njegov profil nima več tako velikega pomena, temveč je pomembnejši njegov velik in nesporen strokovni ugled na področju marketinga in v domači poslovni javnosti.
Poleg tega prinaša še spremembo pri drugostopenjskem žiriranju, ko opredeljuje izračun končnega seštevka točk ocen pisne predstavitve akcije in nanje vezanega kreativnega gradiva kot tehtano povprečje obeh delov v razmerju 1:4 v prid ocene pisne predstavitve akcije. H končni oceni prispeva ocena uspešnosti in učinkovitosti akcije na podlagi pisne predstavitve akcije 80 odstotkov ter ocena nanjo vezanega kreativnega gradiva 20 odstotkov. Prej je bilo to razmerje 1:2. Pri tej spremembi smo sledili zgledu in izkušnjam evropske nagrade za uspešnost in učinkovitost komuniciranja Euro Effie, ki jo podeljuje evropsko združenje oglaševalskih agencij EACA od leta 1996. Nagrada Effie torej vrednoti tudi kreativnost, a pri tem ugotavlja, da jo člani žirije ocenjujejo bolj subjektivno kot pa dokazovanje uspešnosti in učinkovitosti komuniciranja v pisni predstavitvi prijavljene akcije, ki je podkrepljeno s številkami.
Obrazca, poslovnik in pravilnika
Obrazec za prijavo in plačilo [0.12 Mb]
Poslovnik o sestavi in delu žirije Effie [0.08 Mb]Pravilnik o ocenjevanju akcij Effie [0.07 Mb]