Pravila žiriranja

Prijavljene akcije ocenjuje žirija v dveh krogih.

Prvi krog ocenjevanja

Prvostopenjska žirija ocenjuje pisno gradivo vsake akcije samostojno, brez primerjav z drugimi prijavljenimi akcijami in brez priloženega kreativnega gradiva. Žirija ocenjuje učinkovitost akcij na ocenjevalni lestvici od 1 do 100, kjer 1 pomeni povsem neučinkovito in 100 izjemno učinkovito. Zbirne točke se izračunajo tako, da se seštevek dodeljenih točk vseh ocenjevalcev deli s številom ocenjevalcev.

Po končanem glasovanju predsednik žirije določi minimalno število zbirnih točk, potrebno za uvrstitev ocenjevanih akcij v drugi krog. Akcije, uvrščene v drugi ocenjevalni krog, pridobijo status finalista.

Drugi krog ocenjevanja

V drugem krogu se akcije ocenjujejo v kategorijah, v katerih so bile prijavljene. Poleg pisnega gradiva se v drugem krogu ocenjuje tudi nanj vezano kreativno gradivo. Žirija znotraj posamezne kategorije najprej ocenjuje pisno gradivo akcij, nato pa v enakem vrstnem redu še kreativno gradivo.

Kreativno gradivo se ocenjuje na ocenjevalni lestvici od 1 do 100, kjer je 1 povsem neučinkovito in 100 izjemno učinkovito. Končno število zbranih točk se izračuna kot tehtano povprečje obeh ocen v razmerju 1:4 v prid oceni učinkovitosti akcije, ki temelji na pisnem delu prijave.

Drugostopenjska žirija glede na rezultate ocenjevanja v vsaki kategoriji razglasi najboljše akcije in jim podeli nagrade. Posamezna akcija lahko osvoji zlato, srebrno ali bronasto nagrado. Žirija se lahko tudi odloči, da posamezne nagrade ne bo podelila. Če več akcij v isti kategoriji doseže enako končno število zbirnih točk, se vsem podeli nagrada iste ravni – zlata, srebrna ali bronasta.

Molčečnost žirije

Ocenjevano gradivo se obravnava kot strogo zaupno. Člani žirije so zavezani k molčečnosti o presojanem gradivu in ga ne smejo posredovati. Ocenjevalci o ocenjevanih delih ne razpravljajo niti med seboj niti s tretjimi osebami, med ocenjevanjem in tudi po razglasitvi nagrad.

Načelo samoizključitve

Ocenjevalec posamezne akcije ne sme ocenjevati v naslednjih primerih:

• če je dobil v ocenjevanje delo, ki ga je prijavila agencija ali družba, za katero dela ali je delal med pripravo in/ali izvedbo akcije;
• če je s pripravo akcije in/ali izvedbo kako drugače povezan;
• če je prijavljeno delo neposredno konkurenčno akciji, ki jo je pripravljal ali izvajal oziroma jo pripravlja in izvaja.

Delo, ki ga posamezni član žirije zaradi načela samoizključitve ne ocenjuje, je z njegove strani neocenjeno, kar se upošteva pri končnem izračunu zbirnih točk.

Nagrade

Drugostopenjska žirija praviloma razglasi tri najboljše akcije v vsaki kategoriji, ki prejmejo zlato, srebrno in bronasto priznanje. Žirija se lahko skladno z zadnjim odstavkom 10. člena Poslovnika o organizaciji in izvedbi Effie odloči, da posameznega priznanja ne bo podelila. Če dve akciji v isti kategoriji dosežeta enako končno število zbirnih točk, se obema podeli nagrada istega razreda.

Če je število akcij, uvrščenih v ožji izbor, premajhno, da bi bilo ocenjevanje znotraj kategorij smiselno, se žirija lahko odloči, da posamezne kategorije združi.

Žirija lahko podeli platinasti Effie akciji za izredni poslovni dosežek, ki je dokazano posledica komunikacijske akcije. Žirija ni dolžna podeliti vseh nagrad v vseh razpisanih kategorijah.

Nagrade bodo podeljene na slovesni zaključni prireditvi Effie 2010.


Obrazca, poslovnik in pravilnika