Tekmovanje
Ko sem leta 2002 dobila svojega prvega Effie-ja sploh nisem dobro vedela, kaj me je zadelo. Bilo je fajn seveda, ampak vrednost pride kasneje. Ko danes gledam celoten slovenski marketing, vidim podobno sliko. 2002 je bilo fajn, da smo podelili prve Effie-je. Ampak vrednost je prišla kasneje.
V tem obdobju, ko se vedno več lastnikov in direktorjev podjetij zna argumentirano pogovarjati o dodani vrednosti, ki jo pravilne, strateško osnovane trženjske aktivnosti dovajajo podjetju, storitvam ali blagovnim znamkam, je pomen nagradam za učinkovitost zrasel. Pravzaprav je celotno trženje pred velikim izzivom učinkovitosti.
Sem pa - vedno bila in vedno bom - velika zagovornica tega, da je dober, kreativen, edinstven in presežen idejni koncept komunikacij tisti, ki lahko bistveno poveča dodano vrednost trženjskih aktivnosti. Slab pa jo zadrži v povprečju. Kjer je sicer varno, ni tveganja, ne zahteva poguma in prevzemanja strokovne odgovornosti, ampak je še vedno povprečno in vodi k povprečnim rezultatom. In ker verjamem, da znamo ustvarjati kreativne presežke in jih povezovati v učinkovite trženjske zgodbe, se veselim vseh primerov, ki bodo prijavljeni na Effie Slovenija 2012. Veselim se vseh, ki si bodo upali in pogumno argumentirali svoje komunikacijske uspehe. Še bolj pa se veselim, da bodo prejemniki Effie nagrad te prejeli marca 2013 na 22. SOF-u, ob boku nagradam za kreativnost.
Urša Pučko
strokovna direktorica Effie Slovenija 2012
| Razpis in prijavni obrazci |